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双11即将来临，天猫与京东之间的“鸡鸭之战”也不断升级，最终从隔空叫板变成短兵相接。近日，京东向国家工商总局举报天猫，天猫以“鸡举报了鸭”回应之后，昨日，天猫直接宣布，天猫iPhone 6S售价将永远比京东便宜！
其实，今年以来，特别是双11前夕，天猫与京东两方已经“互撕”多次，南都记者梳理了双方各路交战，下面一起来回顾一下这段还在进行中的“鸡鸭对掐史”。
第一回合：大战前的准备 时间：8月10日-10月17日
1.天猫联手苏宁
2005年8月10日，阿里巴巴入股苏宁。阿里巴巴官方微博表示，阿里将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份；双方将打通线上线下全面提升效率，为中国及全球消费者提供更加完善商业服务。
2.天猫挥师北上
10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京。此前，阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。
3.京东腾讯结盟
面对天猫与苏宁的联手，10月17日，京东与腾讯共同宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”，将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。
至此，天猫苏宁VS京东腾讯两大对战阵营形成。
第二回合：天猫先锋打头阵京东见招拆招 时间：10月18日-10月26日
1.苏宁举起“平京战役”大旗
两大阵营形成完毕之后，10月19日，天猫苏宁方首先开战。苏宁云商副董事长孙为民表示，今年“双十一”苏宁将发起“平京战役”。苏宁宣布，“双十一”将配合天猫在商品价格上比京东全线产品低20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，内部同事将会被一次通报、二次处罚、三次下课。同时，淘宝宣布将发放1亿元红包，30亿元的优惠券。
2.京东还击“不会放弃价格优势”
而京东方在五天后，也就是10月23日，相关负责人在接受媒体采访时称，“不会放弃价格优势”。
3.苏宁助力回应“一战到底”
在京东方回应之后，次日，苏宁相关负责人当即表示，“平京战役”是做了全面充分准备之后发起的一场持久战。“如果友商不服，大可以一战到底。”
4.京东全面跟进价格战
10月26日，“不服来战”的京东在北京召开发布会，将全面跟进价格战，在手机上发送8亿优惠券，数码产品也将有5折优惠。
第三回：急先锋退场双方主力“开火” 时间：10月29日-11月2日
1、京东开始“处死逃兵”
随着双11的临近，双方已经进入到了白热化的阶段。
10月29日晚间，京东官方微信公众号“京东黑板报”发布《致商家朋友们的一封信》，称将关闭男鞋品牌木林森在京东的店铺，双方永久不再合作。其中称：随着11·11的临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动（注：这一点被业内称为“二选一”），即便已经上线的活动也需撤掉。
京东表示，对这种行为绝不认同并坚决抵制，也请广大商家做出清醒的判断：“屈从霸权得到的只能是短暂的利益，失去的将是和多平台合作的长久利益”。还表示，“在这个广大商家应该共同发力的时间点，个别友商再次以利益捆绑、胁迫商家，这种垄断行为不仅扰乱了正常的商业秩序，触及了商业道德的底线，更加导致消费者利益受到严重损害。”
2.“逃兵”回击“你只见树木难见森林”
而10月30日，“Mulinsen木林森旗舰店”官方微博发表文章《京东，你不懂我，我是木林森，但你只见树木难见森林》，对处罚作出了回应，并且三问京东：谁在实施霸权？谁在触及商业底线？谁在侵害消费者权益？
3.天猫抢占“双十一”注册商标权高地
面对京东的“浩大声势”，10月31日，阿里获得“双十一”注册商标权，此商标授权天猫独家使用，其他任何公司机构不得使用。
4.京东展开道德攻势指责天猫有违公平竞争原则
10月31日，京东发公开信指责阿里。京东称，某电商企业发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双11”字样的促销广告。“该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。
第四回合：白热化阶段“鸡鸭”大战开打 时间：11月3日至今
1.京东实名举报天猫
继公开信之后，京东再度开火。11月3日，京东通过其微信公众号“京东黑板报”发布标题《京东集团已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序》的文章。在该文章，京东宣布向国家工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序。
2.天猫针锋相对唇枪舌战开始
就在当晚，阿里相关人士作出回应：“（它）一会要打这个，一会要打那个，一会举报这个，一会举报那个，忙得不亦乐乎。其实，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。天猫品质更真，服务更好，价格更低，物流更快，是企业实力的自然结果。任何竞争都要直面现实，不转移话题，相信大家都能明白其中原因。”
“市场问题由市场解决，对于竞争，最终的解决方案是让消费者选择。”阿里巴巴方面负责人对记者说，“任何竞争都要直面现实，不要转移话题，相信大家都能明白其中原因。”
3.京东不甘示弱公布证据
面对天猫的说辞，京东当晚公布了阿里胁迫商家对京东和阿里进行“二选一”的证据，要求阿里巴巴正面回应。
4.“鸡鸭”之说登场天猫反唇相讥
11月4日，天猫做出回应，针对京东实名举报阿里巴巴一事，天猫相关负责人表示：“我们将继续扩大在价格，快递速度，售后服务的领先优势，并在商品品质优势上，持续超越自己和客户的期望。市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。市场不相信眼泪，市场需要公开公正的阳光下的竞争，做企业需要直面现实的担当和勇气。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”
5.对于“鸡鸭”言论京东呵呵了
对于天猫的“鸡鸭”之说，京东相关负责人称，阿里的表态，始终在回避它是否强迫商家“二选一”，搞不正当竞争这个核心问题。其实不管试图把话题绕到哪里去，怎样试图混淆视听，都无法回避事实就摆在那里，不会自行消失。
京东还强调，对于阿里所称的“让消费者选择”，阿里的实际行为恰恰在限制消费者选择，不让商家自由选择其他平台搞促销，何谈让消费者选择？对于阿里所称的“让市场决定”，市场竞争的基础是各方遵守规则，通过违反法规的方式取得竞争优势直接违背市场精神。
6.国家工商总局正式受理举报
11月5日，国家工商总局称，已正式受理京东的举报，并交予浙江省工商局做进一步的调查和处理。
这些战场他们还在厮杀：
拼晚会，京东：比你早半个小时就这么任性！
为了造势，今年天猫打造的双11狂欢夜前期一直是宣传的重要噱头，11月3日，天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开面纱。
冯小刚介绍称，今年“天猫2015双11狂欢夜”将于11月10日晚20点30分在北京“水立方”举行，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买，而演员阵容也是空前强大，当红明星、小鲜肉将纷纷现身。
京东方面也不甘示弱。11月4日，由京东集团、灿星制作、百大优质品牌联手打造的京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会发布会在京召开。晚会将于11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道（CCTV3）、腾讯视频等各大视频网站同步全球播出，全球超过10亿观众可同步收看。
竞歌晚会内容方面，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱，同时，京东方称，现场京东还将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包，百大优质品牌也送出限时福利大奖。
拼价格，天猫：iPhone 6S售价将永远比京东便宜！
昨日，天猫宣布，天猫iPhone 6S售价将永远比京东便宜，双11当天4566元可将iphone6s领回家。
天猫方面称，现在用户只需提前支付99元定金，双11当天即可以4766元的总价购买16GB版国行iPhone 6S。而在双11当天，99元定金是可以抵扣299元的，等于说iPhone 6S的到手价只有4566元。
天猫数码家电事业部总裁印井表示，天猫iPhone 6S售价将永远比京东便宜。一旦发现京东降价，天猫将通过定金膨胀（定金抵更多货款）的方式进一步降价，以保证消费者买到的iPhone 6S价格永远低过京东。
