优衣库试衣间一边去，亚马逊 VR 试衣间在路上了！

现在，进入VR/AR市场的科技巨头已经不能用一双手数过来了：Facebook、Google、HTC、三星、微软、索尼、小米…不过，还有两家公司没有消息：Apple 和 Amazon。

Apple不必多说，这家公司一直比较后知后觉，只做成熟市场；Amazon却一直引领潮流：云计算，电子书、无人机送货，仓库机器人，大数据预测用户下单并提前发货，网络虚拟试衣间，它有许多创新，不过，对于VR/AR这一市场，Amazon反而淡定得有些反常。

近日有消息称，Amazon终于要进入VR市场了，人们从招聘消息中窥见了Amazon 的打算。

Amazon 进军 VR 市场第一步：内容着手

外媒报道，Amazon Video正在招募高级软件开发经理，加入亚马逊虚拟现实平台。根据其介绍，Amazon要探索和创建一个能够沉浸式叙述的平台和界面，包括一个能够拍摄和播放虚拟现实的平台。在Amazon Video之前，Youtube等知名视频网站均推出了“虚拟现实”内容频道，中国的优酷土豆则会区分用户上传内容是否“全景视频”，为后续布局VR埋下伏笔。

Amazon Video的虚拟现实内容平台更多是为“娱乐内容”着想，就是说，它将VR内容当做Amazon上售卖的“数字内容产品”一部分，就跟Kindle电子书一样，VR内容就是商品。有这样的逻辑并不奇怪，阿里巴巴收购优酷土豆，除了想让优酷土豆成为其广告平台之外，将优酷土豆上的增值服务和付费内容拿到阿里巴巴平台售卖是另外一个目的，虚拟数字内容在淘宝上的销售额占据了可观比例。

对于Amazon来说，其有丰富的数字内容运营经验，针对娱乐内容，Amazon 还有FireTV平台——类似于智能电视盒子。相对于做一款自己的VR硬件来说，打造内容平台时间更短、门槛更低一些。众所周知，现在内容是VR行业的痛点所在，当微软、Google、Facebook等科技巨头都在打磨硬件时，还需要有人来攻坚内容。

Amazon与VR/AR技术最大结合点是卖货

“拿着锤子，看什么都是钉子”，科技巨头探索新业务，必然会与旧业务有一些关联。Facebook为何会大手笔买下Oculus、投资MagicLeap？因为在扎克伯格看来，VR与社交有许多结合点，Facebook不想有人通过VR社交来颠覆其建立的六度人脉体系。同样，对于Amazon来说，进军VR/AR，自然会与其核心业务即电商有更多联系。

对于电商平台而言，其相对于实体商店最大不足就是“体验”，不能试穿试用，导购服务不足是其先天缺陷，坐在电脑前剁手在某些时候并没有去商场逛街舒服——人们不能成天呆在家里，需要走出去逛街、社交，Shopping这个活动的价值已远超过买东西本身。正是因为此，尽管电商平台越来越多、越来越大，但并没有抵挡住万达不断开店这样的实体店坚挺现象。

有了VR/AR之后，电商平台可以弥补体验上的不足，具体来说，可以有这些新的体验：

虚拟试衣间2.0：

此前各大电商平台有尝试虚拟试衣间，网站有一些不同身材的模板，根据用户照片去匹配一个合适的，用户就可以看到一个跟自己差不多的人穿上对应衣服之后的效果，毫无疑问，这个体验并不好。有了VR技术之后，用户可戴上眼镜头盔，看到自己穿上对应衣服的样子，还能转身、行动，就像在优衣库试衣间一样。

AR试衣间：

如果将VR技术用在线下实体店，用户就可以省去大量时间，不用去试衣间里面了，直接戴上头盔就在店试衣了，看中还可网上下单，节省了大量时间，优衣库试衣间艳照门这类事情就会少一些。现在已经有一些尝试，例如输入基本参数之后，实体店就可以调出跟你相似的模特穿衣服的效果。

（没有应用VR/AR技术的虚拟试衣）

在线逛街：

未来，Amazon完全可以基于VR技术开发类似于商场逛街一样的应用，商品不是通过列表来呈现，而是放在虚拟试衣间上门，用户戴上头盔之后，就可以在不同货架之间穿行，或者进入逼格满满的奢侈品店，会有音乐、灯光，还有导购走过来跟你交谈。如果你愿意，还可以拉上另外一个城市的闺蜜一起逛街，她还可以给你提供建议呢——这一切都是通过VR设备实现的。

上述技术不只是弥补了电商平台在“体验”上的不足，还能节省用户的购物时间，电商平台可以更好地收集用户的身材、肤色等数据，并未其推荐或者量身定制更适合的商品，这将解放大量的选择困难症患者。

Amazon在技术上一直先人一步，这是Amazon现在已经拥有的技术，与淘宝天猫上的静态图片不同，Amazon的部分商品例如衣服，会呈现模特的全景动态图片，效果十分惊艳，对于用户而言参考价值远高于静态图片。

有理由相信，AR/VR与电商的结合，最先会在Amazon实现。我们的在线购物体验和方式就要被改变了，期待吧。

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