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一年一度的“超级碗”是美国乃至全球的体育盛事，吸引着亿万观众的目光。而如今的“超级碗”已不仅仅是一场球赛，它凭借突出的商业价值摇身一变成为超强印钞机。其中，“超级碗”广告扮演着尤为重要的角色，它以巨额的广告费用，优质的制作水准以及独特的营销方式引发了全球的关注，并产生了持续的效应，被观众誉为广告界的“奥斯卡”。
橄榄球被视为美国的“国粹”，是美国人最痴迷的运动，其电视转播台的收视率能达到未转播超级碗电视台的10 倍。超级碗这一“最男人的运动”由于广告创意与娱乐化的节目编排，吸引了更广泛的观众。2016年是超级碗50周年，有1.119亿观众观看。有调查显示，认为比赛本身更有看点的电视观众只占28%，而认为广告和演出更加精彩的观众则比前者多了10个百分点。而在社交网络层面，在有关超级碗的1690万条评论中，有多达460万条和广告有关。
超级碗30S广告平均价格 单位：百万美元
超级碗盛况堪比奥运会，综合商业能量宛如超级印钞机，其广告售价便是一例。1967年超级碗广告价格每分钟7 万5 千美元。而到了2005 年，30秒广告报价240万美元；2006年是250万，2007年是255万，2008年是270万，2009年则卖出了每30秒300万美元的天价。而到了2015年的第49届“超级碗”，广告单价已经飞涨至450万美元。2017年第51届则涨到了500万美元。1967年到2017年，“超级碗”广告的费用在50年间增长了近120倍。
超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事，被美国广告界誉为“广告奥斯卡。”根据加尔文大学的调查发现，竟然有超过9000万的美国观众选择在比赛中途去上厕所，而不愿错过几十秒的广告时间。这是因为“超级碗”是为数不多的拥有大量收视观众的来源之一—尤其是被广告主视为潜在客户的男性观众。的确，相对于橄榄球赛，“超级碗”则赋予了广告更多的意义：4个
小时的节目进程中，真正的球赛环节却仅仅只有12分钟。
曾几何时，对于在电视节目中间插播商业广告的行为，99% 的观众都会选择拒绝。而如今的“超级碗”已经彻底颠覆了美国大部分观众的收视观念——以全面娱乐的模式让观众接受并享受观看电视广告。每年到了“超级碗”前夕，各大品牌便为这个一年只播一次的广告大片绞尽脑汁，使出浑身解数，更是不惜砸重金进行广告制作和投放。广告主们的一掷千金换来的是创意十足，夺人眼球的广告大片。除了商业广告，在“超级碗”期间还会全球首发最新的电影预告片，吊足了观众们的胃口。此外，在每年的“超级碗”中场休息时间，主办方和广告赞助商会邀请欧美巨星带来震撼的歌舞表演，为现场及电视机前的观众奉献顶级的视听盛宴。全面娱乐模式为“超级碗”吸引了大量非球迷的关注，使得“超级碗”常年稳居全美收视最高的电视节目宝座。随着关注度和影响力的日益提升，“超级碗”已从单纯性的体育赛事转型为综合性的娱乐盛事。
2006-2015年超级碗五大赞助商
不同于那些每天出现在电视上的普通广告，“超级碗”广告都是各大品牌为“超级碗”独家定制的，无论是在创意、画面、特效还是情感方面都足以媲美好莱坞大片的水准。广告商们为了能在“超级碗”之夜的广告大战中脱颖而出，纷纷斥巨资采用拍大片的理念来拍摄广告，邀请最专业的制作团队为全球观众奉献出极具创意的广告大片。
众多广告品牌之所以毫不吝惜地在超级碗上一掷千金，正是看到了广告带来的长远收益远远大于广告花费本身。但在今年，由于广告内容的争议，百威和奥迪两个品牌遭到骂声。有网友认为，奥迪在广告中把自己描绘为女权主义者，而百威强调了创始人的德国移民身份，二者均夹带了强烈的政治内容。
百威一直是超级碗广告的忠实用户，它与超级碗的合约甚至签到了2022年，但百威今年的超级碗广告却遭到许多人反对。广告本身讲述了百威英博联合创始人从德国来到美国的奋斗历程，乍一看和陈词滥调的美国梦故事没有什么不同，但在新任总统的移民禁令之后，这则广告就有了些许不同的“味道”。
尽管这则广告的策划时间是去年10月，早于特朗普就任总统，百威也强调内容和如今美国的政治气候无关，但观众却不这么想。尤其广告片中“这里不欢迎你，滚回老家去”的台词，被许多人认为是在讽刺当前美国的移民政策。
和百威同样遭遇尴尬的还有奥迪，这则一分钟的短片，从一个小女孩参加赛车开始，父亲用低沉的声音讲出对女儿教育的心声，引出了从去年美国大选就开始争论的男女同工同酬议题。虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路，但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。它在国外视频网站收到了5万多差评数，远远比3万的点赞数高。
在“超级碗”期间，电视媒体一直发挥着主导作用，美国 CBS 公司进行了长达50个小时的现场直播，其中穿插播放了几百个经典的商业广告。近年来，随着网络的迅速发展，各大品牌巨头都开始对传统的电视广告策略进行革新，他们不再单一地借助30秒的广告时间，而选择在“超级碗”直播期间以及直播前后利用社交媒体配合电视广告进行营销。社交媒体具有公开性、时效性以及互动性，广告商们借助社交媒体可以在最短时间内制造话题，引发全民热议，产生裂变式的传播，继而获得预期的传播效果以及口碑效应。在此期间Twitter 上共有2000多万条相关信息，每分钟的新消息数多达17000条。借力新媒体造势，让“超级碗”的热度持续升温，节目中的每个细节都能在 Twitter 和 Facebook 掀起一阵热议。在社交媒体上发布最新的信息能够迅速抓住用户的眼球，而随之引发的转载和分享则让品牌获得更多的关注；在社交媒体上与用户进行在线互动会让高大上的品牌瞬间接地气，有利于赢得消费者的好感和忠诚度。
超级碗激烈赛事的背后，社交巨头们对第二大屏幕的争夺也忙得不可开交。据华尔街日报报道，Facebook 在自家的聊天应用 Messenger 中添加了一个虚拟橄榄球头盔面具功能，打开相机，你可与好友视频或发送图片聊天，与此同时还能挑上你喜欢的虚拟面具让自己充当一把”橄榄球迷”。
每到 NFL 常规赛季，Twitter 公司就会支付给 NFL 一笔费用来获得移动广播权。旗下 Twitter 的作用犹如微博之于春晚，充当超级碗的信息交流阵地；流媒体直播服务 App Periscope 也会有相应#SuperBowl，#football，#Patriots和#Falcons的主题标签。
