双11“猫狗大战”：停播京东广告真正原因

昨日晚间，网络媒体爆出“阿里方面已经注册‘双十一’商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告”。而在今日上午，京东方面发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。普遍认为是因为双十一商标被注册导致。

然而，据记者了解，京东广告下线原因并非仅仅是因为“双十一”商标侵权，更多的因素是因为其广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。

一位不愿透露姓名的北方某卫视广告部人士告诉记者，京东预订的促销广告投放为本周末开始，在其将样片送审环节中，投放审查人员在就广告素材进行例行审查时发现，京东在其广告素材中高频次并反复对其同行企业有不当言辞，有不正当竞争的嫌疑。

《广告法》对此有明文规定，禁止“通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告”。

记者查阅相关法律发现，上述行为在相关法律中被明确认定为违法行为。《反不正当竞争法》第十四条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉；《广告发》第十二条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

据记者核实，目前绝大多数的卫视均叫停了京东广告投放，并要求其对其素材内容进行合法的修改和使用。

此外，据媒体核实，阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

经过核实，在中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示，阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。